(Kiemelt kép: Unsplash)
A Web3 az internet következő generációjára utaló kifejezés. Ez egy olyan koncepció, mely az internet biztonságosabb, privátabb és összekapcsolt változatát képzeli el, ahol a felhasználók irányítják adataikat és az általuk használt alkalmazásokat. A Web3 decentralizált alkalmazásokból (dAppok) áll, melyek egy elosztott peer-to-peer hálózaton futnak, ahol az adatokat egy decentralizált főkönyvben (blokklánc) tárolják, és a tranzakciókat konszenzussal ellenőrzik. A jelenlegi centralizált webes infrastruktúrától egy elosztottabb, biztonságosabb és nyitottabb „technológiai stack” felé való elmozdulást jelent.
Mi is az a Web3 Marketing?
A Web3 Marketing a digitális marketing egy olyan formája, mely a blokklánc-technológia felhasználására összpontosít a termékek és szolgáltatások forgalmazásában. A marketinget ügyfélközpontúbb módon közelíti meg, az ügyféladatokat kihasználva, hogy jobban megértse az igényeiket és viselkedésüket, és személyre szabottabb élményeket hozzon létre. A Web3-t elsősorban a decentralizáció jellemzi, így a marketing kulcsfontosságú eleme, hogy nagyobb bizalmat és több átláthatóságot teremtsen az ügyfelek számára. A decentralizáció a biztonságosabb és átláthatóbb digitális környezet megteremtésével segíti a Web3 marketingjét. A web decentralizálásával az adatok egyenletesebben oszlanak meg több csomópont között, ami megnehezíti a támadásokat és a manipulációt. Ezáltal biztonságosabbá válik a felhasználók és a vállalkozások online működése, és csökken az adatvédelmi incidensek és egyéb kibertámadások kockázata.
A decentralizáció a marketingben is segít azáltal, hogy átláthatóbb rendszert hoz létre, mely lehetővé teszi az ügyféladatok jobb nyomon követését, hatékonyabb reklámkampányokat és jobb általános betekintést nyújt az ügyfelek viselkedésébe. Ezáltal a vállalkozások könnyebben megérthetik ügyfeleiket és pontosabban célozhatják meg kampányaikat, ami jobb és hatékonyabb marketingtevékenységet eredményez. A Web3 marketing jellemzője, a decentralizált reklámozás nagyobb kontrollt, magánéletet és nyitottságot biztosít a felhasználóknak és a marketingeseknek. Ezt az „átláthatatlan tőzsdék” megkerülésével érik el, így a marketingesek nagyobb kontrollt kapnak a programozott értékesítésük felett, és jobban megérthetik a reklámköltéseket. Továbbá a felhasználóknak lehetőségük van arra, hogy szabályozzák a hirdetések böngészőikbe, alkalmazásaikba és eszközeikbe történő beáramlását, valamint hogy érdeklődésükről vagy érdektelenségükről jelzéseket küldjenek a márkák és a marketingesek felé. Ez lehetővé teszi az átfogó adatvédelmi ellenőrzéseket, például annak megjelenítését, hogy mely adatokat használják fel a hirdetésekhez, és mely hirdetők tesznek ajánlatot ezekre.
Hogyan fejlődik a marketing Web3-ra?
A digitális marketing fejlődése a Web2-ről a Web3-ra változást hoz a vállalatok és az ügyfelek közötti interakció, valamint az adatok tárolásának és kezelésének módjában. A Web2-ben a digitális marketing elsősorban az ügyfelek keresőoptimalizálással, közösségi médiával és tartalommarketinggel történő megnyerésére összpontosított. A Web3 lehetővé tette a vállalatok számára, hogy biztonságosabb és átláthatóbb nyilvántartásokat hozzanak létre az ügyfél-interakciókról és tranzakciókról, valamint decentralizált módon tárolják az adatokat. Ez azt jelenti, hogy a vállalatok biztonságosan tárolhatják és megoszthatják az ügyféladatokat anélkül, hogy egy központi harmadik félre kellene támaszkodniuk, ami hatékonyabb és biztonságosabb ügyfél-interakciókat tesz lehetővé. Emellett a Web3 lehetővé teszi az interakciók és tranzakciók jobb nyomon követését, ami pontosabb elemzést tesz lehetővé. Ez segíti a vállalatokat, hogy jobban megértsék az ügyfelek preferenciáit és viselkedését, és jobban megcélozzák marketingstratégiáikat. Végül a Web3 az automatizált és decentralizált marketingstratégiákat is támogatja, például az intelligens szerződéseket és az automatizált fizetéseket. Ez drasztikusan csökkentheti a marketinggel és az ügyfélszerzéssel kapcsolatos költségeket.
A Web 3 marketing trendjei
Decentralizált reklámozás
A decentralizált reklám (DAds) lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat az Ethereumhoz hasonló elosztott főkönyvi technológiákon keresztül hirdessék. Ez segíti a vállalkozásokat, hogy célzott kampányokat hozzanak létre, melyek hatékonyabban és eredményesebben érik el célközönségüket.
Tokenizáció
A tokenizálás egy digitális eszköz tokenhez vagy kriptopénzhez való kapcsolása, mely számos célra használható, például hűségprogramokra, fizetésekre vagy tömegfinanszírozási kampányokra. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy a vállalkozások megjutalmazzák ügyfeleiket, népszerűsítsék termékeiket, és tőkét gyűjtsenek projektjeikhez.
Adatvezérelt marketing
Az elosztott főkönyvi technológiák segítségével a vállalkozások összegyűjthetik és elemezhetik az ügyféladatokat, hogy jobban megértsék célközönségüket, és ennek megfelelően alakíthassák ki marketingstratégiáikat.
Prediktív analitika
A prediktív analitika lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy előre jelezzék az ügyfelek viselkedését, és proaktív lépéseket tegyenek annak érdekében, hogy versenyképesek maradjanak a piacon.
Automatizálás
A Web3 marketing az automatizálási technológiákat, például az intelligens szerződéseket is kihasználja a hétköznapi feladatok automatizálása érdekében, így erőforrások szabadulnak fel, és a vállalkozások fontosabb feladatokra összpontosíthatnak.
Hogyan hat a Web3 Marketing a vállalkozásokra?
Amellett, hogy a Web3 személyre szabottabb ügyfélmarketinget biztosít a vállalkozások számára, a vállalkozások nagyobb ellenőrzést is kapnak az adataik felett. A vállalkozások biztonságos és megváltoztathatatlan módon tárolhatják és kezelhetik ügyféladataikat, biztosítva, hogy az összes adat biztonságban legyen az illetéktelen hozzáféréstől vagy manipulációtól. Ez lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy jobban megvédjék adataikat a rosszindulatú szereplőktől, valamint hogy biztosítsák az adatok pontosságát és naprakészségét.
Végül a Web3 várhatóan lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy racionalizálják folyamataikat és csökkentsék költségeiket. A folyamatok racionalizálásával a vállalkozások csökkenthetik működési költségeiket és növelhetik hatékonyságukat. Ez nagyobb nyereségességet és jobb ügyfél-elégedettséget eredményezhet. Összességében a Web3 marketing várhatóan jelentős hatással lesz a vállalkozásokra. Ez a technológia lehetővé teszi a vállalkozások számára az ügyféladatok biztonságos tárolását és megosztását, célzottabb és személyre szabottabb marketingkampányok létrehozását, valamint folyamataik racionalizálását. Mindezek az előnyök az értékesítés növekedését és az ügyfelek elégedettségének javulását eredményezhetik.
Milyen kihívásokkal jár?
A Web3 marketing a digitális marketing jövője, és számos izgalmas lehetőséget kínál, de kihívásokkal is jár. Mivel ez a fajta marketing még viszonylag új, hiányoznak a bevált legjobb gyakorlatok, ami megnehezíti a vállalatok számára, hogy tudják, hogyan lehet a legjobban bevonni az ügyfeleket ezen a platformon. Emellett a Web3 marketing mélyebb megértést igényel a blokklánc és a folyamatosan változó „digitális tájkép” tekintetében, valamint stratégiai megközelítést az ügyfelek bevonásához. Mivel a Web3 technológia még mindig fejlődik, így azok az eszközök és platformok is, melyeket a marketingeseknek használniuk kell a sikerhez. Végül a Web3 marketing több erőforrást igényel, például adatokat és elemzést, amelyek kifejlesztése költséges és időigényes lehet. E kihívások ellenére a Web3 marketing még mindig nagyszerű lehetőséget kínál arra, hogy érdemibb módon érjük el az ügyfeleket, és kitűnjünk a versenytársak közül. A megfelelő ismeretekkel, erőforrásokkal és stratégiával a Web3 marketing a siker hatékony eszközévé válhat.
Hogyan alakít(hat)ja át a Web3 Marketing a vállalkozásunkat?
A web ezen új iterációja a blokklánc technológiára épül, ugyanarra a mögöttes rendszerre, mely az olyan kriptovalutákat működteti, mint a Bitcoin és az Ethereum. A marketingesek számára a Web3 izgalmas új lehetőségeket nyit meg az ügyfelek bevonására és a vállalkozásuk növelésére.
Célozzuk meg a korai alkalmazókat és a tech-érzékeny felhasználókat
A Web3 marketing egyik nagy előnye, hogy olyan korai alkalmazókat és technológia iránt érdeklődő felhasználókat érhet el, akik már aktívak a kripto- és a decentralizált alkalmazások terén. Ezek a felhasználók szívesen támogatják az új projekteket, így ők az új termékek vagy szolgáltatások elsődleges célpontjai. Azok a márkák, amelyek a Web3 térben pozicionálják magukat, láthatóságra és bizalomra tehetnek szert ezekben a befolyásos közösségekben. A Pew Research Center 2021-es tanulmánya szerint az amerikaiak mintegy 16%-a fektetett már be, kereskedett vagy használt kriptovalutát. Mivel a kriptopénzek elterjedtsége egyre növekszik, márkájának a Web3 ökoszisztémába való beágyazása a kripto-rajongók e nagyszámú demográfiai csoportja számára nyújt kitettséget.
A kripto és jutalmak kihasználása
A kriptopénz fizetési módként való elfogadása új lehetőségeket nyit meg a tranzakciók, a jutalmazási programok és a márkaképviselet generálása terén. Az olyan szolgáltatások, mint a BitPay, megkönnyítik az olyan népszerű érmékből származó fizetések elfogadását, mint a Bitcoin, az Ethereum és a Dogecoin. A márkák kriptotokenekkel vagy NFT-kkel is jutalmazhatják a legelkötelezettebb felhasználóikat. A Reddit például nemrég indította el saját Ethereum-alapú tokenjeit, hogy jutalmazza a platformján aktívan közreműködőket. Azzal, hogy a felhasználók tokeneket szerezhetnek, arra ösztönzik őket, hogy rendszeresen interakcióba lépjenek a márkával.
Építsünk decentralizált márkaközösségeket
A Web3 lehetővé teszi a márkák számára, hogy elkötelezett közösségeket építsenek olyan platformokon, mint a Discord és a Telegram. Ezek a csatornák lehetővé teszik, hogy a márkák átláthatóan kommunikáljanak rajongóikkal ahelyett, hogy egyoldalúan posztolnának a közösségi médiában. A decentralizált autonóm szervezetek (DAO-k) szervezettebb struktúrát jelentenek a márkaközösségek számára. A DAO-k irányító testületként működnek, ahol a tagok megoszthatják ötleteiket és szavazhatnak a kulcsfontosságú döntésekről. Egy DAO létrehozása elősegíti a részvételi közösség kialakulását a kollektív tulajdonlás érzésével, ami rendkívül erős a lojalitás megszilárdítása szempontjából.
Valós idejű adatok kihasználása a blokkláncon
A központosított internettel ellentétben a blokkláncon lévő információk nyilvánosak és könnyen ellenőrizhetők. A márkák kihasználhatják az olyan blokklánc-analitikai eszközöket, mint a Dune Analytics, hogy hozzáférjenek az olyan értékes adatokhoz, mint a tranzakciótörténet, a pénztárcák egyenlege, az okosszerződések interakciói és a láncon belüli aktivitás. Ezek a betekintések segítenek a márkáknak azonosítani a felhasználói viselkedést és a trendeket. A márkák felhasználhatják az adatokat a közönség szegmentálására, a marketing személyre szabására és az üzleti stratégiák optimalizálására. A blokkláncadatok átláthatósága a felhasználókkal szembeni bizalmat is növeli.
Növejük a bizalmat az átlátható Web3 Marketinggel
A decentralizáció és a blokkláncadatok átláthatóbbá teszik a marketingkampányokat a Web3-ban. A jutalmazási rendszerek, az NFT-feloldások és más ösztönzők szabályai okosszerződésekbe vannak kódolva, hogy mindenki láthassa őket. A felhasználók ellenőrizhetik, hogy a kampányok tisztességesen vannak-e felépítve, apró betűs részek és ellentmondások nélkül. Az átláthatóság ilyen szintje megteremti a bizalmat és a hitelességet. Biztosítékot nyújt a botfarmok és hamis fiókok ellen is, amelyek a közösségi média marketinget sújtják. A tevékenységek láncban történő ellenőrzése bizonyíthatóan tisztességessé teszi a Web3 marketinget.
Gamifikációs és játszva kereső modellek
A Web3 lehetővé teszi a gamifikált, interaktív marketing új formáit. A márkák „play-to-earn” élményeket építhetnek, ahol a felhasználók feladatokat teljesítenek, rejtvényeket oldanak meg, vagy tartalommal járulnak hozzá, hogy NFT-ket vagy kriptotokeneket szerezzenek. Ezek a részvételi kampányok növelik az elkötelezettséget, mivel a felhasználók aktívan dolgoznak a jutalmakért. A marketing ilyen módon történő játékosítása az emberek versenyösztöneire hat, és szórakoztatóvá teszi a márkával való interakciót.
A felhasználók által generált tartalom ereje
A felhasználók által generált tartalom (UGC) már most is a közösségi médiában való elköteleződés nagy részét meghatározza. A Web3 felerősíti ezt a hatást azzal, hogy a felhasználókat kriptovalutával és NFT-kkel kompenzálja a munkájukért. Azok az emberek, akik fizetést kapnak a munkájukért, motiváltak arra, hogy továbbra is minőségi tartalmat állítsanak elő. A márkák felhatalmazhatják a szószólókat, hogy organikusan népszerűsítsék a terméket a közösségi médiában márkás hashtagek vagy ajánlások segítségével. Ha kriptovalutával és NFT-kkel kompenzálják őket, az arra ösztönzi őket, hogy a márkánkat tartsák szem előtt. Ez egy vírusos, önfenntartó marketingciklust hozhat létre.
Fogadjuk el a Web3-at, vagy maradjunk le a versenytársak mögött
A marketing az internet mellett egy decentralizáltabb, blokklánc-alapú paradigma felé mozdul el. Azok a márkák, amelyek a Web3-at múló hóbortként kezelik, saját felelősségükre teszik ezt. Azok a korai alkalmazók, akik belevetik magukat a kriptofizetésekbe, az NFT-kbe, a DAO-kba és a blokklánc-alapú marketingbe, hatalmas előnyre tesznek szert. Az átláthatóság, az aktív felhasználói részvétel és a beépített pénzügyi ösztönzők révén a Web3 marketing erőteljes hálózati hatásokat hoz létre. A márkahűség és az ismertség exponenciálisan nőhet, ha a felhasználók kompenzációt kapnak a támogatásukért.
Kezdetben ismeretlen érzés lehet ezeknek a feltörekvő technológiáknak a használata. De azok a márkák nyerhetnek a legtöbbet, melyek kiszámított kockázatot vállalnak és újítanak. A kriptoközösség lelkesen támogatja a Web3 értékeihez igazodó projekteket. Itt az ideje, hogy elkezdjen tájékozódni arról, hogyan alakíthatják át a blokklánc-alkalmazások a marketing- és üzleti modelljeit.
