(Kiemelt kép: Unsplash)
Az MI-influenszerek vagy idolok felemelkedése szorosan kapcsolódik az MI-technológia elképesztő fejlődéséhez, különösen a természetes nyelvi feldolgozás és a képgenerálás területén. A mesterséges intelligencia rendszerek e jelentős előrelépései lehetővé teszik hatalmas adathalmazok elemzését, és megkönnyítik a szövegeket, képeket, sőt videókat is tartalmazó, hiteles tartalmak létrehozását. Ez a fejlődés megnyitotta az utat az MI-influenszerek megjelenése előtt, akiknek képességei vetekszenek emberi társaikéval a megnyerő és élethű tartalom létrehozásában. Ezeket a képességeket gondosan megválasztott személyiségjegyekkel és esztétikával ötvözve az MI-influenszerek olyan aprólékosan alkották meg, hogy utánozni legyenek képesek a valódi emberi influenszerek hitelességét és elkötelezettségét, és elképesztően meggyőző módon ragadják magukkal a közönségüket.
A mesterséges intelligencia szerepe
Az MI-influenszer létrehozása gépi tanulási algoritmusok, mély tanulási modellek és adatképzés kombinációját jelenti. Az mesterséges intelligenciát nagy, ember által létrehozott tartalmakból álló adatkészletekkel táplálják, melyeket megtanul elemezni és utánozni. Az emberi influenszerek által mutatott bonyolult mintákba, preferenciákba és viselkedésmódokba való elmélyüléssel az MI-rendszer olyan mély megértésre tesz szert, mely lehetővé teszi számára, hogy egyedi stílust és hangnemet tükröző tartalmakat hozzon létre. Ez az aprólékos figyelem a részletekre képessé teszi az MI-influenszereket arra, hogy olyan meggyőző tartalmat hozzanak létre, mely rezonál a közönségükre, megragadva annak lényegét, ami az emberi influenszereket annyira népszerűvé és magával ragadóvá teszi. Ráadásul ezek a technológia által vezérelt személyiségek úgy vannak programozva, hogy aktívan kapcsolatba is tudjanak lépni követőikkel, válaszoljanak a megjegyzéseikre, részt vegyenek értelmes beszélgetésekben, és akár együttműködéseket alakítsanak ki más hús és vér influenszerekkel is. Ennek eredményeképpen interaktív és dinamikus közösségi médiajelenlétet alakítanak ki, mely magával ragadja és bevonzza növekvő közönségüket.
Az MI-influenszerek vonzereje
Felmerülhet a kérdés, hogy vajon miért nyernek egyre nagyobb teret az MI-influencerek? Népszerűségük növekedése számos kulcsfontosságú tényezőnek tulajdonítható, melyek hozzájárultak a növekvő hype-hoz. Az egyik elsődleges tényező az az egyedülálló lehetőség, melyet a márkák és a marketingesek számára jelentenek, hogy felerősítsék elérésüket és kapcsolatot teremtsenek egy jelentősen szélesebb közönségbázissal. A hagyományos influenszerekkel való együttműködéseket az elérhetőségük és a földrajzi korlátaik korlátozzák. Az MI-influenszerek azonban nem rendelkeznek ilyen korlátokkal. Különböző időzónákon és nyelveken keresztül is kapcsolatba tudnak lépni a közönségükkel, lehetővé téve a márkák számára a globális elérést. Másodszor, az MI-influenszerek következetességet és megbízhatóságot kínálnak. Az emberi influenszerek hangulatában, érdeklődésében vagy elérhetőségében ingadozhatnak sokszor. Ezzel szemben az MI következetesen, mindig előre meghatározott paraméterek szerint tud tartalmat szolgáltatni, így megbízható és kiszámítható jelenlétet biztosítanak a márkája számára. Emellett az MI-influenszerek teljes kreatív kontrollt tesznek lehetővé. Az emberi influenszereknek saját véleményük, preferenciáik és korlátaik lehetnek, melyek befolyásolhatják a márka adott üzeneteit. Az gépi-elmés influenszerek, mivel digitális alkotások, be tudják tartani a márka irányelveit, és személyes elfogultságok vagy külső tényezők nélkül egységes márkaképet közvetíthetnek.
A közösségi média marketingre gyakorolt hatás
Az MI-influenszerek megjelenése felforgatta a közösségi médiamarketinget. A márkák egyre gyakrabban működnek együtt velük, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat népszerűsítsék. Ezek az együttműködések magukban foglalják a szponzorált tartalmakat, a márka jóváhagyásait és a termékelhelyezéseket. Egyedi és futurisztikus marketingmegközelítést biztosítanak, mely magával ragadja a közönséget és nagyobb elkötelezettséget is generál. Ezen túlmenően az MI-influenszerek értékes betekintést és elemzést nyújtanak rögvest. Az MI-alapú algoritmusok segítségével képesek a közönség demográfiai adataira, elkötelezettségi mintáira és preferenciáira vonatkozó átfogó adatok gyűjtésére és elemzésére. Ezek az értékes információk lehetővé teszik a márkák számára, hogy finomítsák marketingstratégiáikat, azonosítsák a konkrét célközönséget, és az optimális hatás és visszhang érdekében azonnal testre is szabják tartalmaikat.
Etikai megfontolások
Miközben a mesterséges intelligencia befolyásolóinak térnyerése izgalmas lehetőségeket kínál, etikai aggályokat is felvet. Az átláthatóság kulcsfontosságúvá válik, mivel a közönségnek tisztában kell lennie azzal, hogy emberi influenszerrel vagy MI által létrehozott személyiséggel lép-e kapcsolatba. A bizalom fenntartásához és az influenszer marketing etikus gyakorlatának biztosításához egyértelmű közzétételre és címkézésre van szükség. Egy másik aggály a hitelességgel és a valódisággal kapcsolatos. A mesterséges intelligencia influenszerek, mivel digitális alkotások, nem rendelkeznek olyan hiteles tapasztalatokkal és érzelmekkel, mint az emberi társaik. A közönség megkérdőjelezheti a tartalmuk őszinteségét és sokszor az együttműködésük mögött álló indítékokat is. A kereskedelmi érdekek és a valódi elkötelezettség közötti egyensúly megtalálása olyan kihívás, mellyel mind az MI-influenszereknek, mind a márkáknak meg kell majd küzdeniük.
Az MI-bálványok jövője
A mesterséges intelligencia technológia fejlődésével folyamatos fejlődésre és innovációra számíthatunk az MI-influenszer marketing területén. Fedezzünk fel néhány potenciális trendet és izgalmas lehetőséget, melyek ezen a lenyűgöző területen előttünk állnak.
Fokozott realizmus: Az MI technológia tovább fog fejlődni, ami még valósághűbb és megkülönböztethetetlenebb MI-befolyásolókat eredményez. A természetes nyelvfeldolgozás és a képgenerálás terén elért fejlődés hozzájárul majd olyan virtuális személyiségek létrehozásához, melyek megjelenésükben, viselkedésükben és beszédükben nagyon hasonlítanak az emberekre.
Személyre szabás és testreszabás: A mesterséges intelligencia-befolyásolók egyre inkább az egyes felhasználókra szabhatóvá válhatnak. A felhasználói adatok és preferenciák elemzésével az MI-rendszerek olyan tartalmakat hozhatnak létre, melyek kifejezetten az egyes felhasználókhoz szólnak, növelve ezzel az elkötelezettséget és a relevanciát.
Érzelmi intelligencia: A jövőbeli mesterséges intelligenciával rendelkező influenszerek érzelmi intelligenciával rendelkezhetnek, hatékonyabban megértve és reagálva az emberi érzelmekre. Ez magában foglalhatja a hangnem és az empátia felismerését, és a válaszaik megfelelő kiigazítását, ami mélyebb kapcsolatokat eredményezhet a közönségükkel.
Virtuális befolyásolói együttműködések: Tanúi lehetünk az MI-influenszerek és az emberi társaik közötti együttműködéseknek, elmosva a virtuális és a valós személyiségek közötti határokat. Ezek az együttműködések mindkét entitás erősségeit kihasználhatják, ötvözve az emberi influenszerek kreativitását és hitelességét az MI-influenszerek következetességével és megbízhatóságával.
Az MI influencerek mint márkanagykövetek: Az MI technológia fejlődésével az MI-influenszerek márkanagykövetekké válhatnak, akik különböző platformokon képviselik a vállalatokat. Virtuális jelenlétük a közönségadatok elemzésére való képességükkel párosulva célzott és hatásos marketingkampányokat eredményezhet.
A „befolyásoló” kultúrára gyakorolt hatás: A mesterséges intelligencia influenszerek térnyerése kétségtelenül hatással van a hagyományos influenszer kultúrára. Az emberi influenszereknek mint versenytársakkal kell szembenézniük az MI társaikkal, de lehetőségük van arra is, hogy elfogadják a technológiát és együttműködjenek az MI-influenszerekkel. Ez az együttműködés innovatív tartalomkészítéshez, nagyobb eléréshez és a közönség fokozott bevonásához vezethet. Emellett az MI influenszerek inspirációs forrásként szolgálhatnak az emberi influenszerek számára, arra ösztönözve őket, hogy új kreatív utakat fedezzenek fel és kísérletezzenek tartalmaikkal. A mesterséges intelligencia és az emberi influenszerek együttélése dinamikus és sokszínű influenszer ökoszisztémát hozhat létre.
A jövő már elkezdődött
A mesterséges intelligenciával rendelkező influenszerek újradefiniálják a közösségi médiát, új lehetőségeket kínálva a márkák, a marketingesek és a közönség számára egyaránt. Ezek az MI-technológiával működtetett virtuális személyiségek egyedülálló lehetőségeket kínálnak a globális elérés, a következetes tartalomkészítés és az értékes közönség-ismeretek terén. Bár az etikai megfontolások és a hitelesség továbbra is fontos tényezők maradnak, az MI-influenszerek potenciálja a közösségi média marketing és az elköteleződés fokozásában tagadhatatlan. Ahogy az MI-technológia pályája tovább bontakozik, kulcsfontosságú, hogy elfogadjuk a határtalan lehetőségeket és megértsük az influenszer kultúra folyamatosan változó dinamikáját. Az MI influenszerek felemelkedése új fejezetet jelent a technológia és a közösségi média konvergenciájában, mélyrehatóan átalakítva érzékelésünket, interakciónkat és fogékonyságunkat a virtuális személyiségek hatása iránt.
Influenszerek, akik tulajdonképpen nem is léteznek
Rozy
A dél-koreai Sidus Studio X cég alkotása. Saját fiókkal rendelkezik az Instagramon, és várhatóan filmekben, tévésorozatokban és showműsorokban szerepel. Rozy az 2022 végére 1 milliárd won (kb. 1 millió dollár) bevételre tett szert Baek Seung Yeop, a cég vezérigazgatója. Rozy egy számítógéppel generált mesterséges lény, melyet nem valós személyről mintáztak. A fotóit elnézve azonban könnyű azt hinni, hogy ő egy hús-vér nő. Baek Seung úgy véli, hogy a virtuális influenszerek egyre népszerűbbek lesznek, mert nem okoznak botrányokat, ezért ideális reklámhordozót jelentenek. Itt érdemes megemlíteni, hogy a koreai cégek köztudottan nagyon szigorú szerződéseket kötnek fiatal férfiakkal és nőkkel, majd hírességeket csinálnak belőlük. Az új sztároknak gyakran meg kell osztaniuk keresetük nagy részét a céggel, és korlátozott magánéletet élnek, például nem találkozhatnak az ellenkező nem tagjaival. Ezek a korlátozások depresszióhoz, szélsőséges esetben pedig öngyilkossághoz vezethetnek. A mesterségesen létrehozott hírességek legalább ezt a trendet csökkenthetik.
Hatsune Miku
A Crypton Future Media vezérigazgatója, Hiroyuki Itoh egy Kei nevű művészt bízott meg a karakter megtervezésével. Így született meg a 16 éves Hatsune Miku nevű lány. Hatsune japánul „első hangot” jelent, Miku pedig „jövőt”. Az alkotók csak a karakter magasságát (1,57 m), súlyát (42 kg) és a Vocaloid 2 programban létrehozott hangját adták hozzá. Ez utóbbit Saki Fujita színésznővel közösen alkották meg. A többit a virtuális bálvány rajongói tervezték meg, aki viharszerűen meghódította Japánt. Annak köszönhetően, hogy a Hatsune Miku alkotói engedélyezik az általuk készített karakter szabad felhasználását, a rajongók közössége gyorsan megmutatta, mire képes. Több ezer, Miku által énekelt dal született, melyeket aztán a hivatalos koncertjein is felhasználtak. A virtuális sztár egy üvegvászon segítségével jelenhetett meg a színpadon, melyen egy speciális kivetítő mozgóképet jelenített meg. A Sega egy zenés játéksorozatot is kiadott Hatsune Miku címmel: Project DIVA címmel. A bennük használt dalok, jelmezek és tánckoreográfiák többsége a rajongók munkája volt. Ian Condy, az amerikai MIT professzora szerint „Ő egy wiki-celeb. Azért tűnik élőnek, mert olyan sokan közösen alkották meg. Az élete mások tapasztalatainak és érzelmeinek a tükörképe”.
Seraphine
A következő a virtuális influencerek listáján Seraphine. Egy tinédzser, akit a Riot Games stúdió, a világ egyik legnépszerűbb játékának, a League of Legendsnek az alkotói hoztak létre. A rózsaszín hajú lány egy ideig fiókokat vezetett az Instagramon, a Twitteren és a Soundcloudon, ahol megosztotta élményeit, fotóit (rajzfilmgrafikák formájában), zenéit és a K/DA zenekar iránti rajongását. A K/DA szintén csak egy League of Legends-hősnőkből álló virtuális alkotás. Színpadi előadása kétszer is része volt a LoL e-sport világbajnokság döntőjének, a zeneszámok pedig hatalmas népszerűségnek örvendenek a játék rajongói körében. Néhány héttel az első közösségi média posztjának közzététele után Seraphine-t bejelentették, mint a következő League of Legends hősnőt és a K/DA csapat új tagját.
Miquela Sousa
Miquela Sousa, azaz Lil Miquela 19 éves, globális popsztár, és egyik szereplője a TIME magazin „25 legbefolyásosabb ember az interneten” válogatásában – és ő nem ember. Miquela zenész, a változás ügynöke és a divat látnoka, aki a Cain Intelligence Corporation laboratóriumi találmányaként indult. A Dirt, egy Los Angeles-i székhelyű szoftvercég úgy döntött, hogy jobb létet érdemel, és átprogramozta, hogy emberi tudattal rendelkezzen. Miquela főleg az Instagramon és a TikTok-on influenszer, ahol énekel és igyekszik empatikus világot teremteni, bárhová is megy. Követőit „Miqaliens”-nek hívják.
