(Kiemelt kép: Unsplash)
Az elmúlt néhány évben durva hullámvölgyet éltünk át a közösségi médiával való elhúzódó „mézeshetekben”. A Facebook közelgő hanyatlása és a Twitter káosza megnyitotta az étvágyat valami másra. Sokan közülünk hátat fordítottak az X-nek, és több partnerrel (Mastodon, Bluesky, Threads, még a LinkedIn is) „promiszkuitásba” kezdtek. Sokat írtak a big tech és a közösségi dilemma ellen, a decentralizált és nyílt forráskódú infrastruktúrák dicséretéről, és újabban az újonnan kialakuló hálózatok elkerülhetetlen növekedési fájdalmairól.
A megkerülhetetelen hírfolyam
Legalábbis azóta görgetjük a „fordított időrendű” listákat, amióta először megnyitottunk egy e-mail postafiókot. Ennek van értelme, hatékony, kiemeli az újdonságokat, és közvetlenül tükrözi, hogy technikailag hogyan tárolják az adatokat a közösségi média színfalai mögött. Az online újságírás átvette ezt a formátumot a napi betevő hírekhez is. A blogolás arra késztetett minket, hogy hasonló módon kövessük egymás bejegyzéseit. Egy ideig az RSS-t használtuk arra, hogy több forrást egy listába gyűjtsünk, szintén fordított időrendi sorrendben. Ezek az „RSS-feedek” inspirálták a Facebook 2006-os személyre szabott „hírfolyamát”, melyet eredetileg a „zaklatóknak” szánt funkcióként vezettek be, és úgy is tekintettek rá. A hírcsatornák a Twitterhez szervesen kapcsolódtak, ahol az első naptól kezdve bárki nyilvános tweetjeit „követni” lehetett anélkül, hogy „barátkozni” kellett volna velük. A következő másfél évtizedben szinte minden közösségi médiaszolgáltatás központi funkcióvá tette a feedet. Ma már szinte mindegyiket algoritmusok működtetik, a publikációs idő kiemelkedő, de nem az egyetlen összetevője a végtelenül görgetett „takarmányunknak” és „médiatáplálékunknak”. Ezen a ponton már olyan régóta kényszerből „etetnek” minket, hogy úgy tűnik, elvesztettük az „ízlésünket”.
Egyszemélyes járművek
Míg a Facebook hírfolyam és a mini-hírfolyam kezdetben inkább a mai értesítési listákra hasonlított, a Twitter hírfolyama már a kezdetektől fogva kidolgozta ezt a tervezési mintát. Az oldal már 2006-ban (akkor még twttr.com néven) kikristályosította a hírfolyam tervezési mintáját, mely a bejegyzések (tweetek) listájaként jelent meg, a tartalmat profilképpel, felhasználónévvel és időbélyegzővel körbecsomagolva. A Twitter egyszerűségét eleinte nevetségessé tették, de nem telt el túl sok idő, és bármi, amit egy kis profilképpel és felhasználónévvel öltöztettek fel, azonnal felhasználó által generált tartalomnak (UGC) tűnt. Az iPhone 2007-ben jelent meg, és tökéletesen illeszkedett ehhez a modellhez, egy kis függőleges képernyővel rendelkező, görgetésre, (rövid) szöveges üzenetek beírására és képek közzétételére alkalmas személyes praktikus eszköz volt. Ez a minimális összegű „játék tervezési mintája” azóta is velünk maradt (a tartalom lehorgonyzása egyedi identitással) azt posztolod, ami vagy, mivel az vagy, amit posztolsz, csak posztolj tovább, hogy a legjobb helyet kaparintsd meg a feed-lánc tetején. Nyisd meg az összes közösségi médiaplatformot bármilyen eszközön, és máris megvan. Arcok, akik élettelenül bámulnak ki a posztjaik első ablakából. „Rendszámtáblájukon” csupasz a felhasználónevük. Minden másodpercet számolnak, amióta utoljára megmozdultak. Valahogy úgy tűnik, mintha minden „autó” csak visszafelé haladna, miközben a forgalom végtelenül gördül. A járművek lökhárítótól lökhárítóig sorakoznak, elzárva a sáv teljes szélességét, de mindegyik csak egyetlen utast szállít. Az algoritmusok egyik sofőrt a másik ellen uszítják, és arra ösztönzik őket, hogy a sor végtelen visszacsatolási ciklusban beelőzzön.
A forgalom legyőzése
A felhasználók által generált posztok végzetesen görgetett feedjei szinte a közösségi média szinonimájává váltak. Ez nem volt mindig így, és még mindig nem mindenhol van így. A blogolás valóban a felhasználók által generált tartalom és az úgynevezett Web 2.0 korai jele volt, de a wikik is azok voltak. Míg a blogok az egyéni hangokat ünnepelték, addig a wikik általában és különösen a Wikipédia a kórust ünnepelte. A Wikipédia a szabad és nyílt forráskódú szoftverek mozgalmának közvetlen leszármazottjaként örökölte a közösségi modell erősségeit és gyengeségeit egyaránt. Ahogy a régi mondás tartja: „A Wikipédia elméletben nem működik, csak a gyakorlatban”. Mégis, elméleti és gyakorlati hiányosságai ellenére a Wikipedia még ma is a hálózati együttműködés elképesztően magasra törő tornya. Az olyan együttműködő, valós idejű szerkesztőeszközök, mint a Google Docs, nem az egyetlen olyan aspektusa online életünknek, melyet a wiki együttműködési modellje inspirált. 2004-ben az OpenStreetMap.org (OSM) a térképek wikijeként indult el, melyet szabadon licenceltek, és melyet egy hatalmas globális közösség folyamatosan szerkeszt és karbantart. Az egyéni közreműködőkön túl számos kormány, globális fejlesztési és humanitárius szervezet, valamint nagy technológiai óriáscégek (Apple Maps, Bing Maps, Uber, Facebook, Mapbox, Pokémon Go és még számtalan más) egyaránt függnek az OSM földrajzi adataitól és hozzájárulnak azokhoz. Míg a feed egy egydimenziós dugóban rekedt egyszemélyes járművekben helyez minket, a Wikipedia és az OSM egy konkurens társadalmi és környezeti modellt képvisel. Együtt találjuk magunkat többdimenziós környezetek felfedezésében, melyek az egyéni hozzájárulások helyett sokkal inkább attól függenek, hogy hogyan ápoljuk és tartjuk fenn a közös javakat.
Virágozzék ezer kurzor
Vizsgáljunk meg néhány technológiát, melyekre valóban támaszkodhattunk a világjárvány idején. Biztosan nem a közösségi médiafelületeink voltak azok, melyek időközben végtelenül görgethető lánctalan felületekké váltak, és még jobban elszakítottak minket a rögvalóságtól. Ehelyett más típusú közösségi szoftverekhez fordultunk a valós idejű kommunikáció (gondoljunk a Zoomra) és az együttműködés (gondoljunk a valós idejű együttműködési platformokra, mint például a Miro) érdekében. Ezeknek a platformoknak a középpontjában az áll, amit együtt csinálunk, legyen szó valós idejű beszélgetésekről, melyek többnyire nyom nélkül elpárolognak, vagy olyan kollaboratív környezetekről, amelyeket közösen építünk és tartunk fenn.
Az, hogy több kurzor csendben „zümmög” a képernyőn, már nem szokatlan és egzotikus élmény. Ezek a kialakulóban lévő tervezési minták és közösségi interakciók nem a hagyományos értelemben vett felhasználó-központúak. Bizonyos értelemben inkább digitális környezet-központúak, és a közös ápolás és fenntartás közösségi élményére összpontosítanak. A „takarmánytól” eltérően ezek a térképszerű felületek nem diktálnak egységes navigációs irányultságot. Ehelyett lehetővé teszik, hogy a figyelem dinamikusan ingadozzon, ahogy a tartalom együttműködve fejlődik (laza hozzárendeléssel).
Végezetül hadd tisztázzuk, hogy ezt nem úgy kell értelmezni, mint egy bináris érvet a lineáris individualista feedek ellen és a több kurzoros kollaboratív környezetek mellett. Mégis, mivel még mindig túl sokan támogatják, hogy a „Web 3.0”-nak meg kell dupláznia az egyéni tulajdonjogot, úgy gondolhatjuk, hogy van hely olyan merészebb próbálkozások bemutatására, melyek valóban megkérdőjelezik az egyéni tartalomgyártás domináns modelljeit a zsúfolt közösségi médiacsatornákon keresztül. Az internet még mindig egy csodálatos társadalmi laboratórium, engedjük ki a „kísérleti patkányokat” a kerékből, engedjük ki a sofőröket az autóikból; használjuk ki ezt a lehetőséget arra, hogy újra feltaláljuk a társadalmat.
Közösségi média és mesterséges intelligencia
Egy olyan világban, ahol a közösségi médiaplatformok a színpadaink, és mi vagyunk a színészek, egy láthatatlan narratíva bontakozik ki. Miközben kattintgatunk, lájkolunk, megosztunk és kommentelünk, tudtunkon kívül létrehozzuk saját digitális árnyékbábunkat, az algoritmusok által formált sziluettünket. Ez az „Árnyék-Én”, egy gyenge mesterséges intelligencia által kurátorként létrehozott profil, mely osztályozók segítségével feltérképezi preferenciáinkat, viselkedésünket és személyiségünket. De ez nem csupán egy ártatlan tükör; ez összetett emberi természetünk felszínes, árucikké tett ábrázolása, melyet elsősorban arra használnak, hogy reklámot csináljanak nekünk. A kérdéses pont itt nem csak az adatvédelemről vagy a célzott hirdetésekről szól; arról, hogy a mesterséges intelligencia árnyékai lényegében kognitív énünk foglyul ejtett másolatai.
A mesterséges intelligencia árnyékának haszonlesői
Ezeket a mesterséges intelligencia-árnyékainkat nem egy titkos páncélteremben tartják, távolról sem. Kereskednek velük, elárverezik és eladják őket a legmagasabb ajánlatot tevőnek profitorientált célok érdekében. Ez egy szüntelen árverés, ahol a figyelem az elsődleges fizetőeszköz, és az árnyékunk a marionett, mely a legtöbbet fizető dallamára táncol. Ebben a nyugtalanító valóságban a fő kérdés, amit fel kell tennünk magunknak, a következő: Miért van az, hogy valaki másnak van egy foglyul ejtett másolata a kognitív énünkről, és miért csak ő profitálhat belőle?
Az Árnyék-Én megteremtése
Az árnyék-én az adatokkal kezdődik. Minden digitális interakció, minden egérkattintás, minden görgetéssel és lájkolással töltött pillanat táplálja a folyamatosan tanuló algoritmusokat. Megfigyelik és levezetik a mintákat, hogy létrehozzák személyiségünk, kedvenceink és ellenszenveink, álmaink és félelmeink halvány reprezentációját. Ezt a mesterséges intelligencia árnyékot aztán egy „hirdetési metaverzumba” zárják, ahol folyamatosan figyelmet és bevételt szerez. De ez egy sekélyes reprezentáció, melyből hiányzik az emberi lény mélysége, gazdagsága és összetettsége.
Az Árnyék-Én eladása
Az árnyék-Én kihasználása az a pont, ahol a dolgok homályossá válnak. A megörökített mesterséges intelligenciaváltozatunkat, személyiségünk algoritmikus reprezentációját elsősorban profitszerzésre használják. A figyelmünket, szépen adatpontokba csomagolva, eladják a hirdetőknek, akik aztán személyre szabott tartalommal árasztják el a hírfolyamunkat. Ez ugyan „relevánsabbá” teheti az online élményt, de finoman manipulálja preferenciáinkat és választásainkat is. A sorsunk nem függhet a figyelmünktől, különösen akkor nem, ha azt valaki más profitszerzés céljából használják fel.
A mesterséges intelligencia árnyékunkhoz való jog
Nekünk, felhasználóknak, vissza kell követelnünk a jogot a mesterséges intelligencia árnyékunkhoz. Ha ezek a rólunk szóló algoritmikus modellek létezni fognak, akkor hozzáférést kell kapnunk hozzájuk. Jogunk kell, hogy legyen látni, megérteni és finomítani a saját MI-árnyékainkat a saját fejlődésünk, nem csak a vállalati profit érdekében. A mesterséges intelligencia árnyékainkkal való kapcsolatfelvétel révén szembesülhetünk digitális elfogultságainkkal és sebezhetőségeinkkel, és ezáltal hitelesebb és gazdagabb digitális élményeket hozhatunk létre. Meg kell fordítanunk a kockát, és ezt a foglyul ejtett algoritmikus reprezentációt az önmegértés és a személyes fejlődés eszközeként kell használnunk.
A közösségi média digitális színházában itt az ideje, hogy visszaszerezzük főszereplői szerepünket, és ne csak bábuk legyünk, akik valaki más dallamára táncolnak. A hatalmi dinamikát a vállalatokról és profitorientált motivációikról az egyénre és az önmegértésre és fejlődésre való törekvésre kell átállítani. Ha az árnyék-Én továbbra is létezni akar, akkor eszköznek kell lennie a kezünkben, a digitális énünket tükröző tükörnek, nem pedig a hirdetők kezében lévő bábunak.
A decentralizált közösségi média jövőjének felszabadítása
Mint láttuk a hagyományos web2 közösségi médiaplatformok a tartalomellenőrzés és az adatvédelem kihívásaival szembesülnek. A decentralizált közösségi média (DeSoc) a blokkláncot használja e problémák megoldására, lehetővé téve az álnév nélküli elköteleződést, a tokeneken keresztüli közvetlen monetizálást és a nyílt forráskódú innovációt. A kihívások közé tartozik a használhatóság, a tartalom moderálása és a szabályozási keretek. Bár a DeSoc ígéretes, a szabályozás és a hatás gondos mérlegelése szükséges. A blokkláncvezérelt közösségi médiában rejlő átalakító potenciál kibontakozóban van, célja a fokozott felhasználói ellenőrzés és a gazdasági felhatalmazás.
A közösségi média világa átalakította a kommunikáció, a kapcsolatteremtés és az információmegosztás módját. A hagyományos web2 közösségi médiaplatformok térhódításával felhasználók milliárdjai vesznek részt beszélgetésekben, hoznak létre tartalmakat és alakítanak ki digitális identitásokat. Ahogy azonban ezek a platformok növekedtek, úgy nőttek az adatvédelmi, tartalom ellenőrzési és a hatalom központosításával kapcsolatos aggodalmak is. Ezekre a kihívásokra válaszul új paradigma van kialakulóban, mely egy decentralizált közösségi médiatájat képzel el, melyet a blokklánc technológia hajt.
A decentralizált közösségi média ígérete
A decentralizált közösségi média, amelyet gyakran „DeSoc”-nak neveznek, merész eltérést jelent a mai digitális tájat uraló hagyományos platformoktól. A DeSoc alapvetően a blokklánc elveit használja ki, hogy a felhasználóknak fokozott adatvédelmet, tulajdonjogot és innovációt kínáljon. A hagyományos web2 közösségi médiaplatformok forradalmasították a globális kommunikációt, és kontinenseken átívelő kapcsolatokat teremtettek az egyének között. Mivel a világ népességének több mint fele részt vesz a közösségi médiában, ezek a platformok jelentős bevételt generálnak. Ugyanakkor továbbra is fennállnak a velük járó kihívások: a technológiai óriások ellenőrzik a felhasználók által generált tartalmakat, a tartalom moderálása hirtelen a platformoktól való megfosztáshoz vezethet, és a nyereség gyakran a felhasználói adatok monetizálásából származik. Emellett a zárt rendszerek a harmadik fél fejlesztők lehetőségeinek korlátozásával megfojtják az innovációt.
A blokklánc-technológiával és a web3 olyan jellemzőivel, mint a tokenek, az álnevesség és a decentralizált kormányzás, alátámasztott DeSoc-hálózatok ígérik, hogy megoldják ezeket az aggályokat. A DeSoc lényegében arra törekszik, hogy közvetlen kapcsolatot teremtsen a felhasználók és a közönségük között, és elősegítse a felhasználók közötti interakciót. A felhasználók személyes adatok felfedése nélkül hozhatnak létre fiókokat, kapcsolatba léphetnek az érdeklődési körükhöz igazodó platformokkal, és decentralizált fiókjaik segítségével zökkenőmentesen kommunikálhatnak több webhelyen keresztül. A felhasználóknak lehetőségük van arra, hogy meghatározzák a tartalommoderálási irányelveiket, a platformok közötti átmenet pedig könnyedén megvalósítható, lehetővé téve a fiókadatok, bejegyzések, követők és egyéb adatok átvitelét.
A DeSoc-alkalmazások számtalan előnyt kínálnak, beleértve a magánélet védelmét, az alkotók felhatalmazását és az innováció elősegítését:
Fokozott adatvédelem
A hagyományos közösségi médiaplatformok gyakran megkövetelik a felhasználóktól a személyes adatok közlését, ami az adatvédelemmel és a biztonság megsértésével kapcsolatos aggodalmakhoz vezet. A DeSoc-hálózatok azonban lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy álnéven vegyenek részt, és az érzékeny személyes adatok felfedése nélkül tartsák fenn az online identitásuk feletti ellenőrzést. Ez a váltás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy szabadon kommunikáljanak anélkül, hogy félniük kellene az adatok kizsákmányolásától.
Tulajdonjog és monetizáció
A hagyományos platformok reklám vezérelt bevételi modelljeivel ellentétben a DeSoc-hálózatok képesek átalakítani a monetizációt. A blokkláncon kibocsátott natív tokenek jutalmazzák a felhasználókat a hálózathoz való hozzájárulásukért. Az alkotók és a közönségük közötti közvetlen kapcsolat előmozdításával a DeSoc-hálózatok lehetővé teszik a tartalomkészítők számára, hogy munkájukat és elkötelezettségüket közvetlenül monetizálják.
Innováció a nyílt forráskódon keresztül
A DeSoc-hálózatok gyakran nyílt forráskódra épülnek, ami elősegíti az együttműködést és felgyorsítja az innovációt. A fejlesztők módosíthatják a meglévő kódot és építhetnek rá, elősegítve a felhasználók egyedi preferenciáinak megfelelő, változatos és funkciógazdag platformok létrehozását. A Meta a közelmúltban bevezetett Threads mikroblog-alkalmazással igyekszik kihasználni ezeket az előnyöket. A hagyományos közösségi médiához hasonlóan a Threads is integrálódik az ActivityPubba, egy decentralizált közösségi hálózati protokollba, amely lehetővé teszi a független szerver hostingot. Ez a decentralizált struktúra fokozott adatellenőrzést és hálózatközi interakciókat tesz lehetővé a felhasználók számára.
Kihívások és megfontolások
Bár a DeSoc koncepciója hatalmas ígéretet hordoz magában, fontos elismerni az előttünk álló kihívásokat. A DeSoc-hálózatoknak a használhatósággal és a tartalom moderálásával kapcsolatos kihívásokkal kell szembenézniük. A decentralizált jelleg akadályozhatja a felhasználókat a konkrét tartalmak és kapcsolatok felfedezésében, és a rengeteg webhelyen való navigálás túlterhelő lehet.
Használhatóság
A DeSoc-hálózatok elosztott jellege kihívást jelenthet a használhatóság és a releváns tartalom és kapcsolatok megtalálása szempontjából.
Tartalom-moderálás
A véleménynyilvánítás szabadsága és a felelős tartalom moderáció közötti egyensúly megtalálása továbbra is összetett kihívás a decentralizált környezetben.
Szabályozási keretek
A DeSoc-hálózatok fejlődő jellege kérdéseket vet fel azzal kapcsolatban, hogy a meglévő szabályozási keretek hogyan alkalmazhatók ezekre a decentralizált platformokra.
Továbbá a helyspecifikus moderálás véletlenül hatással lehet az egész hálózatra. A politikai döntéshozóknak meg kell érteniük a DeSoc-hálózatokat és szabályozási következményeiket, különösen a félretájékoztatás, a zaklatás, az adatvédelem, a fogyasztók tájékoztatása és a tokenügyletekkel kapcsolatos adóügyi következmények tekintetében. A blokklánc más decentralizált alkalmazásaihoz hasonlóan a DeSoc-alkalmazások is magukban hordozzák a globális szabadság és lehetőségek felerősítésének lehetőségét azáltal, hogy a tartalom és a hálózatok feletti fokozott ellenőrzéssel ruházzák fel az alkotókat. A blokklánc úttörő képessége a közvetlen egyenrangú információmegosztás megkönnyítésére olyan változatos felhasználási eseteket vezetett be, amelyek kihasználják hatékonyságát, átláthatóságát és hozzáférhetőségét. A láncon belüli környezetben a decentralizált protokollok átláthatósága és bizalma eredendően jelen van, és a technológiai fejlődéssel együtt folyamatosan bővül. Így a közösségi média miatt aggódó jogalkotóknak és szabályozóknak a központosított entitásokra kell összpontosítaniuk, ami fokozott átláthatóságot és nyilvánosságra hozatalt tesz szükségessé. Ahogy a decentralizált közösségi médiában rejlő, blokklánc-technológiával működtetett lehetőségek kibontakoznak, egyértelmű, hogy átalakító váltás van folyamatban. A Cwallet, a pénzügyi szférában úttörő szerepet betöltő vállalat elkötelezett a kriptovaluták és a blokklánc technológia átalakítása mellett.
