A kutatásban összesen 1400 webáruház szerepelt, az online kiskereskedelmi forgalom alapján pedig az Alza.hu átvette a vezető szerepet az eMAG-tól.
Az Alza vezető szerepe nem a véletlennek köszönhető. A cseh tulajdonosi hátterű társaság produkálta a legnagyobb éves forgalomnövekedést a top15-ön belül. De emellett a legnagyobb százalékos és nominális tranzakció-növekedés is az Alzához köthető.
Csehek az élen
A második legnagyobb online forgalmú kereskedő a szintén cseh hátterű Kifli.hu lett, a harmadik helyet a MediaMarkt szerezte meg.
A top15 mezőnyben két “újonc” is szerepel: a BestByte a 11., a Rossmann pedig a 14. helyen zárta az elmúlt évet.
A magyar piacon működő top15 e-kereskedő együttes bruttó forgalma 463,1 milliárd forint volt az elmúlt évben. Ez összesen 12,4 százalékos növekedésnek felel meg éves alapon.
A PwC adatai szerint a top15 webáruház a hazai e-kereskedelmi piac 29 százalékát teszi ki.
A teljesített rendelések száma alapján tavaly 34 százalékos bővülést értek el.
Piaci átlagot meghaladó növekedés
A PwC Digitális Kereskedelmi Körkép szerint a teljes magyarországi e-kereskedelmi piac 9,7 százalékkal nőtt 2024-ben.
Ezzel összehasonlítva a top15-ből tizenegy kereskedő forgalma nőtt tavaly, átlagosan mintegy 25 százalékkal. Vagyis a vezető webáruházak a piac általános növekedési ütemének több mint kétszeresével tudtak bővülni.
“A turbulens piaci környezet polarizáltabbá teszi a kereskedők közötti versenyt is, így sok esetben nőtt a szakadék az ugyanazon kategórián belül működő cégek között” – emelte ki Madar Norbert, a PwC Digital Commerce csapatának vezetője.
Az átlagon felüli növekedések mellett a visszaesések is jelentősebbek voltak a top 15-ben. Négy e-kereskedő forgalma csökkent 2024-ben, a visszaesés mértéke átlagosan 24 százalék volt.
Az FMCG mindent visz
Az idei teljes E-toplistát tekintve a legnagyobb online FMCG kereskedők érték el a legnagyobb növekedést – ennek átlagos mértéke 25 százalék volt éves bázison.
A Wolt Market esetében a növekedés jóval 50 százalék felett alakult.
A top 12 FMCG kereskedő összesített online forgalma pedig bruttó 156,4 milliárd forint volt tavaly.
A teljesített rendelések száma elérte a 7,1 millió darabot, és két szereplőnél a rendelési szám meghaladta az egymilliót, ami egyértelműen mutatja a vásárlási frekvencia növekedésre gyakorolt hatását.
Bővült az ötmilliárdosok klubja
Míg az elmúlt két évben nem lépett be új e-kereskedő az “ötmilliárdos” magyar vállalatok táborába, addig 2024-ben három új szereplő is elérte a belépési küszöböt.
Az ötmilliárd forint feletti forgalmat bonyolító webáruházak listája három új névvel bővült: BestByte (5.), Elektrikstore (13.), és Coolmobile (17.). Rajtuk kívül még egy piactér (Fizz.hu) is csatlakozott a klubhoz, amelynek így már 17 tagja van.
Az OTP Csoport 2024-ben indult webáruháza (Fizz.hu) egyébként alig féléves működést követően ért fel a magyar mezőny 15. helyére.
Tovább nőttek a magyar kereskedők is
A 17 legnagyobb magyar e-kereskedő összesített forgalma 2024-ben 211,2 milliárd forint volt. Ezek a webáruházak összesen 5,6 millió rendelést teljesítettek.
A növekedést elérő e-kereskedők átlagos bővülése 15 százalék volt, a csökkenéssel zárók pedig átlagosan 6 százalékot veszítettek a forgalmukból tavaly.
A legnagyobb online forgalommal rendelkező magyar kereskedők listájának első helyén továbbra is – immár négy éve – az Euronics található.
A második legnagyobb magyar webáruház változatlanul az Aqua, a dobogó harmadik fokára pedig egy év kihagyás után újból az iPon léphetett fel. Utóbbihoz köthető a magyar mezőny legnagyobb éves forgalomnövekedése, míg rendelési állomány terén a Homelux tudott százalékosan a legnagyobbat fejlődni.
(Kép: Unsplash/Mark König)
